これは確かEast Villageのはずれを歩いているときに見つけた看板。かなり前に撮ったものだが、撮影したことを忘れていて New York Watch で取りあげるのを忘れていた。
ビルの壁に取り付けられた巨大な看板に 「 SCION 」 という新しい自動車ブランドの文字が踊る。車も見たことがない。
ニュースで取りあげていたのだが、どうやらこれは TOYOTA が Lexus に続く第三のブランドとして Launch したものらしい。
TOYOTA が大衆車、そして Lexus が高級ブランドのイメージで定着したので、ここは若い人達のマーケットを掘り起こそうと、10代後半から20代前半の人たちに完全にターゲットを絞った車種を投入してくるのだそうだ。
ということで言われてみると、この看板に載っている車は、オジン世代の僕にはちょっと抵抗がある。
僕が見る限り、このあたりの市場は HONDA ( と ACURA ・・ といってもこちらも HONDA だが ) が圧倒的な支持を得ている様子。シビックとインテグラを改造しているのをよく見かけるのだ。
どうやら日本では 「 bB 」 という車種名で販売されているようだが、アメリカではもともと California 州で先に販売を開始していた車種が今回全米展開を開始したようだ。
広告の場所も Midtown の様なたくさんの人の目に触れるようなところではなく、昼間はあまり人通りも少ないようなストリートにこの看板は出現した。が夜になるとたくさんの人たちが朝まで hangout している場所なのでこれも TOYOTA 流マーケティングの一部なんだろう。
日本で Lexux ブランドが逆輸入されたように、米国チューンの bB が SCION ブランドで逆輸入される日も来るかもしれない。
ちなみにこの広告、警察にた逮捕されて写真を撮られるときのものを模しているようだ。"SCION XB by Police Photographer" と書かれているのが笑える。
SCION の公式ページ http://www.scion.com/
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